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冲向前 才有话语权

2019-12-04 06:32:49来源:励志吧0次阅读

在11月2号举办的 首届中国陶业西部高峰论坛 上,夹江米兰诺陶瓷营销总经理何德祥直言,能作为西部陶瓷企业代表参加论坛,深感荣幸,但 心里面多少有点儿尴尬 。尴尬的原因在于,西部高峰论坛,本应由西部陶瓷企业唱主角,但事实是,东部陶瓷企业占了主导地位。

不止是西部高峰论坛东部唱主角,在全国各产区做活动,要想把档次提上去,还都得拉几个广东企业代表,或者拉几个老外去撑场子唱大戏。无它,只因这些人是行业先行者的代表,他们能够说出话来,说出来的话有人愿意听,且信服。也就是说,在中国的建陶行业,广东陶瓷界的一帮人掌握了话语权,是强势的一方。

强者掌握话语权,这是亘古不变的规则,没有公不公平。作为弱势的一方,自然人微言轻,甚至连发声的机会都没有,这也由不得谁愿不愿意。在自己的地盘上被边缘化,心里面 不是滋味 那是必然。坦然接受和面对这些问题也还算勇敢。关键在于, 不是滋味 之后, 坦然接受 之后,企业是否有去思考怎样由边缘走向中间,怎样获取话语权?

不止是四川夹江,江西高安、山东淄博、湖南岳阳等产区,近年来发展速度都很快,大有要赶超广东之势。不过,终归只是势头而已,真正要赶超广东,夹江、高安、淄博、岳阳等产区,还有一段遥远的距离。这个距离,与中国陶瓷产业与意大利、西班牙陶瓷产业之间的距离神似。

在《201 陶城报意大利英国商务考察回顾特刊》的开篇词中,笔者用了 最遥远的路程 来描述中国与意大利建陶产业之间的距离。将这种描述用在广东产区与夹江、高安、淄博、岳阳等产区之间,也未为不可。

中国建陶产业一直在壮大自身的规模,将产量做到了世界第一,还是掌握不了话语权。且看山东淄博,生产线暂不提,就这两年最火热的陶瓷喷墨打印机,该产区数量已占据全国半壁江山,却仍然是山寨林立之地,以低价竞争消耗市场。在市场上,提起某产区产的瓷砖,让人联想到的就是廉价产品。如此形象,怎能强势?又凭什么握有话语权?

值得肯定的是,越来越多的行业人士对于中国建陶产业有了清醒认识。欧神诺陶瓷董事长鲍杰军在论坛上就提到: 规模从来不是陶瓷企业竞争的法宝。 行业要提升,需要做品牌,需要做价值。

当然,长城不是一天砌出来的。区域品牌形象的改变,需要时间。就像中国制造在世界上的形象一样,要经过一段漫长的自我修炼以及艰难的改造他者固有印象的历程。有些路,虽然坎坷难行,但是必须去走。

也有企业正在走着这样的路。比如山东淄博的金狮王陶瓷,已经迈出了品牌打造的步伐,打造产品的附加价值,脱离低价竞争、自我毁灭的怪圈,寻找新的发展路径,并且取得了一定成绩。

商场如战场,承认自己不如对手强大,是有自知之明;让自己变得更强大去与对手一争高下,才是真正的勇者,也才有机会成为市场的主导者。将自己推向 战场 前沿,才能获取话语权。

所以,无论是夹江、淄博、岳阳、高安等产区面对佛山,还是中国建陶行业面对意大利、西班牙,只有主动走出去,选择直面强者,才能走向核心位置。否则,只能继续受所谓的 委屈 ,继续被嫌弃,被边缘。(作者系陶城报社副总编辑)

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