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香港品牌服装进军中国内销市场竞争激烈

2019-09-14 21:37:01来源:励志吧0次阅读

香港品牌服装进军中国内销市场竞争激烈

中国加工企业近年积极寻求转型升级,希望沿价值曲线从生产活动开始,逐步转型发展增加值较高的研发、设计、营销等业务,或从生产技术、产品质量入手,通过升级,希望把价值曲线向上推移,提升整体业务的竞争力及增加值,其中服装企业表现较为突出。 尤其是服装企业转型升级呈多方面发展,除了在生产方面加强技术及质量管理,不少服装企业已向上游业务推进,朝创立品牌、产品设计、研发及应用新物料方面着手,希望增加产品价值。 不少原本从事生产的厂商,亦开始发展分销业务,部分更成功进军零售市场,建立跨省甚至覆盖全国的零售络,积极发展自家品牌。 与此同时,中国部份服装企业为专注转型升级,正逐渐加强外判、淡出生产。香港贸发局副首席经济师邱丽萍表示,在这过程中,虽然对香港和台湾品牌进军大陆内地市场构成竞争,但他们从生产业务出发往上游及下游业务扩张,亦产生不同的服务需求,为有关服务供货商提供商机。而希望专注生产的港台厂商,应留意中国内地企业随着转型逐步增加外判生产的商机。 根据统计显示,2005至2010年间,中国服装出口每年平均增加12.9%,但服装鞋帽生产则每年平均增加21.4%,在在显示中国服装企业,特别是拥有自家品牌在大陆内地市场销售的企业,生产规模正不断提高。 与此同时,中国内地消费者的品牌意识越来越强,香港贸发局对不同消费产品包括服装、珠宝、手表等个人穿戴产品的内地消费者调查均显示,产品品牌以及其展现的形象品味,都是中国消费者选购产品时的重要考虑因素,香港和台湾以品牌进军中国大陆内销市场竞争更加激烈。

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